展會是近幾年間在內(nèi)地流行起來的線下宣傳形式，但其實展會并不是一種新興起的宣傳方式，早在很久以前，展會就已經(jīng)在歐美地區(qū)發(fā)展，并取得了顯著的成績。歐美地區(qū)的展會在不斷發(fā)揮的過程中已經(jīng)形成了一個較為完整的體系，但是國內(nèi)的展會由于發(fā)展年限較少等原因，仍存在著諸多問題。

展會存在的一個主要問題就是無法突出重點。原因有二，其一是因為任何一家企業(yè)都想要成為最亮眼的展臺，導(dǎo)致展臺設(shè)計的獨立性太強(qiáng)，上百家企業(yè)合在一起，就自動形成結(jié)界，沒有形成聯(lián)系，事實上一個完美的展會應(yīng)該呈現(xiàn)出形散而神不散的狀態(tài)。其二是因為很多企業(yè)都陷入了空間利用最大化的誤區(qū)，一味的想要展示更多的商品，而忽略了主次和層次的問題，沒有合理進(jìn)行空間規(guī)劃，也令消費者抓不住重點。

另一個問題是沒有吸睛點，很多國外展會會將品牌的特色展現(xiàn)在展臺的搭建上，通過造型吸引消費者，但其實這一點展臺設(shè)計公司的一些設(shè)計方案已經(jīng)解決了這個問題，但是由于種種原因的限制，設(shè)計并不是很大膽。一個展會上百家企業(yè)，即使一個展臺只看5分鐘，也需要幾個小時，所以商家在設(shè)計時，需要將重點突出，提取吸睛點，讓消費者一下子找到奪睛點。這樣才能夠為商家提取更精準(zhǔn)的消費者，才能夠讓消費者在有限的時間了解到更多的商家。